来源：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）

文/林夕佳

如今在短视频平台，火起了一种新的内容创作模式——“沉浸式”。“沉浸式护肤”、“沉浸式凡尔赛”、“沉浸式开箱”、“沉浸式穿搭”等等。

如果“流量既王道”是一种“正面而规范”的评判标准，单“沉浸式化妆”这一类内容在抖音平台就有39.8亿次播放。

近期，林依伦沉浸式打卡环球影城再次占据微博热搜，再次掀起了网友们对“沉浸式”的激烈讨论。

与以往包装精美、制作精细的视频不同，“沉浸式”短视频听起来就很佛系、很治愈，感觉上应该是安静的环境音、博主专心做自己的事情，然后大家一起去沉浸在博主的世界里，感受生活的安静与美好。

“沉浸式”视频，在具体表现形式上，没有BGM、没有旁白，博主本人只做事、不说话，观众只能听到做这件事本身的声音，比如敲击声、撕拉声、流水声等等。

这样的“沉浸式”，即使在制作上似乎有一些“偷工减料”，但对于疲惫奔波了一天的人们来说，未尝不是一种解压方式。“沉浸式”，真的是这样吗？

本文试图解答以下问题：

沉浸式视频，因何而火？

沉浸式视频，沉浸的是什么？

单一追求流量密码，是否能长久发展？

“沉浸式”视频出圈，在各领域大行其道？

最早带有“沉浸式”标签的视频，是各大美妆博主施展换头术的“沉浸式化妆”。在抖音平台，能追根溯源到2020年2月12日是最初带有此标签的视频。

抖音用户“丑姐不丑”拍摄的沉浸式护肤，她面对镜头录制了自己洗头，全程不说话，用指甲敲一敲洗发露瓶身发出敲击声、挤压声、揉搓声、涂抹声、抓挠声流水声……吹干头发，一个特效，就全妆大美铝了。整个过程就很迷，没有撸妆过程，更应该是沉浸式洗头。

这条视频获赞10万次，一波“沉浸式”短视频自此席卷抖音、快手、小红书等各大平台，至今已达半年有余，仍旧火爆如初。

在#沉浸式护肤#话题下点赞最高的用户当属“马宝儿”，最初她的视频也是全程不说话，但其中最火的一条视频获赞141.4万次。此条视频的开端，就是她正面对着镜头轻声细语地吐槽自己男友不让自己卸妆，然后展示自己拆假刘海、卸妆、护肤的全流程，在这一过程中基本就只有呼吸声、敲打声、水声等，与安静的环境形成了音量反差。

说话轻声细语犹如情人耳边呢喃，伴随着清脆的敲击声、碎裂声、摩擦声等人为环境音，形成听觉上的动静反差。只要掌握了这样的规律，就可以出师拍摄“沉浸式”视频，解锁所有主题。

收纳、吃饭、密室、穿搭、洗车……万物皆可“沉浸式”，文旅、美妆、餐饮、租赁等诸多行业闻风而来，清华北大等学府子弟也被“沉浸式凡尔赛”击中了命运的脊梁，可谓是火遍大江南北，火到宇宙尽头。

“沉浸式”视频，沉浸的是什么？

在现代影像拍摄理念中，“视听语言”这个词儿并不陌生，核心其实就是在内容制作中讲求的是视觉和听觉的相对“和谐”。

而在短视频中，创作者多数还是以吸引人们视觉感官作为主要创作点和内容突破口，当“沉浸式”这个概念出现在视频后，受众的感官体验开始聚焦于听觉，也就触发了观众的ASMR。

“沉浸式”视频，就是放大了环境音，让人们平时忽略的声音变成了一个“声音”主宰的世界，就像走进了爱丽丝梦游仙境，在营造的氛围中享受静谧的时光。

随着“沉浸式”视频的火爆，涌现出了两种极度现象：一种是越来越多同质化的内容，看了开头就知道结尾；另外一种，则是创新路上以“千奇百怪的姿态”奔跑着。

抖音用户“美妆豆”从7月15日发布第一条视频至今，34条视频内容全部是沉浸式化妆。各种场景，海底捞、公司仓库、巷子口、街头等，没有一个安静的地方，嘈杂的环境音刺入耳膜，伴随着她化妆时用化妆品制造的敲击声。

在看似不经意的录制中，步行街的巧遇帅哥、烧烤店帅哥的路见不平、上班开会帅哥约饭这些或穷摇、或霸总的桥段带着熟悉的配方和那熟悉的味道，猝不及防、扑面而来。截至目前，烧烤店录制的一条视频获赞228.3万次，是“美妆豆”热度最高的一条视频，博主更是获得107.5万抖音粉丝。

海底捞洗头、菜市场刷牙、校园里敷面膜……轻松获得几十万的点赞量，但也有网友直呼“败路人缘”、“辣眼睛”。这样的现象，是不经意的火爆，还是浑然天成的“做作”？

流量密码，是内容为王？是套路得人心？

在抖音搜索“沉浸式”的相关话题，首屏基本都是亿次播放。与抖音不同的是，在小红书平台上，此类内容的点赞量基本在10万左右，多以腰部达人为主。

对于一些非头部创作者来说，搭上沉浸式内容这辆流量顺风车，也更容易实现内容创作的最高追求——变现。

在B站上，则是画风清奇，有好评如潮、唯美舒压、获得百万点击量的沉浸式手账，也有沉浸式炸鸡、沉浸式睡觉等奇特的内容。

在追逐流量红利的欲望驱使下，从原本的舒压、治愈功能中走着走着，就走出了另一波“变异的脱缰神兽”，欢快地收割着一批流量，也不意外地被知乎网友们在热门话题“热情”地传递抵抗情绪。

在后期创作出的“沉浸式”视频中，确实有一些内容可以看出很明显的剧情设计痕迹，刻意的矛盾、刻意的邂逅、刻意的搭讪……脚本中透着俏皮、天真、可爱、懵懂，成就了社死现场。

这样的现象，不禁让人产生疑惑，是应该随波逐流去分一杯流量羹，还是保持创作初心制作出正能量的高质量原创内容？

现今网民年龄越来越趋于年轻化，以视频来呈现内容也降低了读取信息、获取内容的门槛，容易让一部分人盲目跟风。很多视频内容是会直接影响到青少年的心理健康成长，甚至影响到爱情观、价值观等人生观念的正确树立。

事物与现象所产生的利弊，就如同双生花，花的本体是否该有功过之分？大环境下，是乘风之势，摘取眼前的果实？还是坚持初心，不去人云亦云？新一波涌现出以“咆哮式”视频为首、与“沉浸式”截然相反的内容，代表着一部分人的心声。