来源：券商中国
如果苹果发布会是果粉的“春晚”，那么发售阶段的火爆程度则等同于“春运”。
9月17日，iPhone 13系列正式开启预售，“加量不加价”的新款，叠加各大平台推出的优惠政策，依旧高企的售价也难阻热情消费者“挤爆”了京东、拼多多以及苹果官网。
在手机领域，苹果继续一骑绝尘，在华为逐渐出让高端机份额之后，多家国内外厂商得以分享这块蛋糕。统计数据显示，截至今年二季末，苹果在中国高端机市场份额的占比由去年三季末的24.7%跃升至40.6%，稳居各品牌之首，OPPO、vivo、小米和荣耀份额占比也均有不同程度的上升。
在新款机出货量方面，机构给予较为乐观的预期。有券商认为，2021年苹果iPhone 13系列新机出货量有望达到8500万台。而此前有供应链消息称，台积电今年8月-12月拟生产超过1亿颗A15处理器，这也意味着，新iPhone初期备货量将超过1亿部。
各平台推出优惠政策，新款iPhone“更香了”
9月17日，iPhone 13 系列正式开启预售，预售开始后不久，各大平台均很快售罄，苹果官网也出现页面卡顿等状况， “苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。
据统计，仅京东单个平台，苹果自营店的预定人数就超过300万人，这一数据超过2020年iPhone 12的预定量。在预售开启后，大规模用户因“人数过多”而抢购失败。10分钟内，iPhone 13系列全面售罄，连新增的1TB版本都被抢空。第一轮抢购完毕后，京东又在当晚23：00推出第二轮预售，预约人数超过60万。不过，如果消费者17日没能抢购成功， 9月18日到9月21日每天10:00，Apple产品京东自营店还将将继续限量推出iPhone 13系列预售。
面对消费者的购买热情，各大电商平台也纷纷出台优惠政策吸引流量：京东平台上，用户从Apple自营店购买该系列可以获赠1年AppleCare+权益（价值848元），此外京东自营店每天将开放12期免息券，但数量有限。
拼多多则“简单粗暴”地推出了看家法宝：用户进入“百亿补贴”频道即可参与拼购，iPhone 13系列新品领券后直降500元，这意味着本就“真香”的价格基础上继续打折，更有网友戏言“库克都从拼多多进货去卖”。
在海外市场方面，美国几大手机网络运营商都也开始推出各种优惠措施，吸引人们将旧的iPhone手机升级到支持5G的新iPhone产品。不过，享受优惠的前提是签订绑定数年的5G套餐合同。
据了解，AT&T为iPhone 13系列产品提供高达700美元至1000美元的折扣，而Verizon公司则为iPhone 13提供800美元的折扣，这些数额基本可以覆盖iPhone 13的成本，这两家公司的优惠方式，让消费者可以“几乎不花一分钱将新手机带走。”
在高端机领域，苹果继续一枝独秀
手机行业中，苹果在群雄逐鹿的高端机领域中依旧稳坐龙头宝座。调研机构Counterpoint Research发布的最新研报称，自2020年第四季度以来，iPhone占据了400美元以上手机市场超50%的份额，并且领先优势随着时间的推移继续扩大：今年二季度，全球高端手机的销量同比增长46%，iPhone则占据了总销量的57%。
今年上半年，苹果实现营收2824.57亿美元，同比增长34.7%，刷新历史最好纪录，净利润同比增长65.7%至741亿美元。这背后的主要拉动力就是营收占据半壁江山的iPhone产品。
其中，大中华区为苹果贡献了最多利润增长，营收同比涨幅达到了66%，远高于其他地区24%至37%的水平，这主要源于iPhone在国内高端机市场的进一步扩张。第三方研究机构GfK的数据表明，在中国高端市场，苹果的市场份额上升更快，从去年三季度的24.7%增至到了今年二季度的40.6%。而华为受芯片供给不足等因素影响，市场份额从45.7%降至8.2%。因此，苹果得以与OPPO、vivo、小米和荣耀等厂商共同“分食”华为出让的蛋糕。
值得一提的是，苹果在高端机中的地位还体现在供应链的议价权中，在全球“芯荒”的背景下，包括三星电子等在内的高端手机制造商正面临着严重的芯片短缺困境，因此很多晶原代工厂都提高了代工的价格。据台媒报道，行业龙头台积电在前段时间突然宣布涨价：到2022年晶原代工成熟制程涨幅为15%-20%，5nm/6nm先进制程涨幅10%，但对苹果这个大客户，台积电则展示了“偏爱”的态度：有消息称，占据台积电25%产能的苹果在这次涨价中受影响最小，因为台积电对其涨幅只有3%，远低于其他厂商。硬件成本的可控，也是苹果此次发布新品，加量不加价的底气所在。
苹果市值意外蒸发2956亿
在国内消费者抢购新手机之时，苹果股价周五却意外下跌。
9月17日，受“四巫日”、消费信心不达预期以及债务危机等因素影响，美国三大股指全线收跌，科技股也难逃下挫。其中，苹果下跌1.82%，市值蒸发了457亿美元（约合人民币2956亿元），最新市值约为2.41万亿美元（约合人民币15.58万亿元）。
但股价下跌应该并非投资者对新款iPhone销售持悲观态度，恰恰相反，各大机构均给予了极高的预期：
Counterpoint Research的高级分析师Ethan Qi认为，周二推出的iPhone 13将成为中国今年最受欢迎的高端智能手机，“因为苹果的一些竞争对手无法提供同样的高端手机。”Ethan Qi表示：“市场上没有任何一款在5000元价格以上的智能手机能对iPhone 13构成威胁，且没有一个产品能像华为此前推出的Mate系列那样强大。”
平安证券在苹果新品发布会后表示：预计2021年苹果iPhone 13系列新机出货量有望达到8500万台，短期而言手机创新升级有限，预计中长期Aiot，AR/VR等新应用将逐步崛起。投资而言，一方面，还是建议关注渠道完备，面对C端用户的品牌企业;另一方面，国内零部件厂商建议关注“果链”头部企业。
8500万台或许是个保守的数字，iPhone 13系列出货量从供应链中即可见端倪：早在8月份就有供应链消息透露，今年8月-12月台积电拟生产超过1亿颗A15处理器，这也意味着，新iPhone初期备货量将超过1亿部。
Wedbush分析师Dan Ives估计，在近10亿iPhone用户中，大约有2.5亿用户在超过三年半的时间里都没有更新换代，这是巨大的换机需求。“市场将继续看到这个关键地区（中国）的强劲需求，预示着iPhone 13升级周期即将到来。”