来源：硅谷分析狮

11月9日消息，据产业链最新消息称，苹果已经通知iPhone 11系列代工厂富士康、纬创、和硕等，全力生产iPhone 11，为的是能够提高备货量，在双11当天疯狂卖货。

产业链消息人士透露，为了能够在今年双11中尽可能多的出货，目前新iPhone代工厂都在不停歇的生产新机，而订单还是以iPhone 11为主，iPhone 11 Pro系列的订单量并不是非常的多，主要是国内用户对前者更青睐，售价便宜相对实惠。

事实上，为了让更多用户去换购新iPhone，苹果中国也是在不遗余力的宣传，比如官网提供24个月免费分期业务，又比如以旧换新，从苹果官方给出的折抵金额来看，iPhone XS Max最高可抵5160元，iPhone 6S最高也能抵630元等。

就是要卖更多的货 新机促销降价不停歇

一些国内线下经销商表示，苹果今年的策略非常的直接，就是鼓励经销商多推iPhone 11，尽可能多的卖货，同时价格上还有一定的返点优惠，这比当时的iPhone XR销售政策给力不少。本来就相对便宜的iPhone 11，加上渠道价的优惠，其优势就更加明显了。

从目前国内电商平台和一些线下渠道商的报价来看，iPhone 11优惠后起步价格在4800元左右，有的甚至更低。对于iPhone 11本身的来说，性价比已经非常高了（相比iPhone XR换上了更快处理器、更大内存、同时还升级后置双摄等等），。所以这对那些不得不更换手机的iPhone 6、6S系列老用户而言，确实是比较理想的一个出手选择。

产业链消息人士透露，苹果在中国市场的影响力其实还在，之前出货量持续低迷，主要是定价上过于不亲民，此番iPhone 11热卖，库克也拿出了不小的诚意，以旧换新、24个月免费分期，对渠道价格的补贴等，都是刺激新机热销的主要手段，而且用户也都很买账。

努力提高中国市场占有率 不被边缘化

Counpoint等市场调研机构陆续给出的2019年第三季度中国智能手机市场报告显示，苹果今年第三季度在中国市场表现很不理想，出货量为820万台，同期下滑了14%，市场份额为7.9%。iPhone在中国市场越来越被边缘化，业界分析人士出现这个情况，主要是这些因素影响的，第一，2018款iPhone售价太贵；第二，国产手机越来越好；第三，iPhone优缺点太明显，苹果对中国市场还不够本地化。

目前中国智能手机市场已经被华为、OPPO和vivo牢牢掌控，三个品牌控制了将近3/4的市场，在这样的大环境下，苹果也开始变得更加务实，通过售价相对亲民的iPhone 11来俘获老用户，从而降低被其他厂商抢走的风险。之前，有调研机构给出的数据显示，越来越便宜的iPhone 11直接拉升了苹果手机9月份在中国市场的需求量，相比去年同期疯狂增长了230%，而iPhone 11的热卖，大大超出了苹果的预期，所以敦促代工厂全力生产就是情理之中的事情。

如果按照目前iPhone 11的热卖势头，苹果在本财年（2019年10月至2020年9月）将会卖出1.85亿部iPhone，这个成绩虽然不会对当前智能手机行业（厂商出货量）的排名产生影响，但是对苹果却是意义非凡，因为硬件销售稳住，并且还有增长的前提下， 软件与服务业增长速度加快。

行业分析人士普遍认为，苹果正在把自己重塑为一家以服务为基础的公司，并且推出了流媒体视频、视频游戏和信用卡等服务。另一个变化是，这家历来走"高端路线"的电子产品制造商开始以较低的价格推出这些新业务和产品。

iPhone 11之后，苹果也在打造新的爆款新机，从产业链、郭明錤等多个渠道陆续爆料的消息看，它就是iPhone SE2，预计将在明年3月份前后发布，整体出货量为3000-4000万部，售价是399美元起步，约合人民币2850元左右。