炣燃科技4月2日综合《商业观察》3月27日，贵州茅台酒销售有限公司发布《公告》，宣布与贵州白酒交易所股份有限公司的控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司解约，取消其茅台酒经销权并解除经销合同。
此前一天，茅台集团围绕“防范应对重大风险挑战、推动茅台高质量发展”主题开展了2020年第一季度集中研讨，提出做好风险防范，推动茅台高质量发展，首先要守住“质量”“安全”“环保”三条生命线。
2020年是茅台步入后千亿时代的元年，如何打好后千亿开局之战至关重要。那么，茅台在开出首张罚单后，能否守住三条生命线，实现高质量发展？
与贵州酒交所解约
贵州茅台在公告中表示，解约原因是由于贵州白酒交易所股份有限公司近期的茅台酒营销行为，对茅台品牌形象造成了严重不良影响。
据了解，3月21日，贵州白酒交易所于官方公众号发布《致敬丨贵州白酒交易所1499茅台酒直供贵州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。根据该活动，贵州白酒交易所将按1499元/瓶的价格对贵州援鄂医疗队1443名医疗队员直供飞天茅台酒，符合条件的人员，每人可在指定渠道获得购买53度500毫升飞天茅台酒6瓶的资格。
该活动推出后，引发了舆论的关注，贵州白酒交易所此举被认为是炒作行为。人民日报发表评论《向赴鄂医疗队卖茅台，表敬意还是搞营销？》指出，疫情当前，一些企业想要增加曝光量，必须要与疫情进行关联才有可能更大机会被宣传。但贵州白酒交易所这样的没诚意，恐怕只是想要借疫情来营销自己、炒作自己，继续加深消费者对飞天茅台的认可。
3月23日，贵州市场监管局约谈了贵州白酒交易所股份有限公司主要负责人，就后者近期不当营销行为作出相关指示并要求迅速整改，要求贵州白酒交易所要守法经营、规范经营；要加强自律、遵守行业规范，不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作。
对于贵州白酒交易所此次营销行为，茅台方面也迅速做出了应对，仅仅一周时间，便公布了处理结果，即与贵州白酒交易所解约，取消茅台酒经销权。
据了解，这也是今年以来，首家被茅台方面公开宣布解约的经销商。有业内人士认为，这一做法显示了茅台方面对品牌保护的“零容忍”。
守住三条生命线
对于贵州茅台而言，2020年的意义非常重要。
一方面这是茅台步入后千亿时代的元年，如何打好后千亿开局之战至关重要；另一方面茅台经历了重大人事变动，新任茅台掌门人高卫东对茅台方向的把握至关重要。
3月26日，茅台集团围绕“防范应对重大风险挑战、推动茅台高质量发展”主题开展了2020年第一季度集中研讨。茅台集团董事长高卫东在研讨会上指出，做好风险防范，推动茅台高质量发展，首先要守住“质量”“安全”“环保”三条生命线，这关系到茅台的长治久安与健康发展。千亿是茅台的新起点，要以“找问题、找措施、找目标”为抓手，谋划好新时期、新阶段茅台高质量发展的起跑线。茅台要广纳意见、积极反思、直面问题，坚决守好拒腐防变的底线，全面扎紧制度的笼子，筑牢思想防线，着力构建一支忠诚、干净、担当的干部队伍，推进茅台加快实现高质量发展，大踏步前进。
茅台集团总经理李静仁表示，防范应对重大风险挑战，必须把改革创新摆在企业发展全局的核心位置，紧跟中央和国家的步伐，持续激发强大动力，切实把改革发展各项举措落到实处；必须形成风清气正的政治生态，增强企业核心竞争力，凝聚力和号召力；必须时刻保持清醒的政治头脑，时刻保持敏感性，守好政治底线；必须着眼于打造精神家园和价值追求，让文化成为引领企业前进的重要力量，积极营造酒香风正人和的环境。
千亿新起点增速放缓
此前的1月2日，贵州茅台酒股份有限公司发布了生产经营情况公告，经过初步核算，2019年度实现营收885亿元，同比增长15%；实现归属上市公司股东的净利润405亿元，同比增长15%。
双15%的增速，显示了贵州茅台近年来的营收和净利润增速放缓迹象。这一营收增速仅刚超过2019年贵州茅台定下的营收目标。根据2018年年报，贵州茅台定下2019年完成营收增长14%左右，即达到839.48亿元。
相比之下，2016年、2017年和2018年，贵州茅台的营收增速分别为18.99%、49.81%和26.49%；净利润增速分别为7.84%、61.97%和30.00%。由此可以看到，自2017年以来，贵州茅台高速增长的劲头已经放缓。
同时，贵州茅台也放低了2020年度计划营收的目标，根据公告，茅台设定今年营收总收入同比增长10%。
在生产方面，贵州茅台在公告中称，经过初步核算，2019年度生产茅台基酒约4.99万吨，系列基酒约2.51万吨。
茅台酒2018年的产量为4.97万吨。关于未来茅台酒的总体产能，茅台集团曾透露，对于茅台酒产能的扩建将在2020年完成，届时茅台酒将有5.6万吨的产能；对于茅台系列酒的扩建工程，则将在2021年竣工，届时系列酒也将有5.6万吨的产能。“这将近12万吨的生产能力就是我们上市公司的竞争力。”
去年12月，茅台集团宣布已完成千亿元年度销售目标，并将2020年定位基础建设年。
有分析人士认为，2020年是茅台“基础建设年”，在品牌、市场等基础方面亟需夯实和提高。基于此，茅台势必将会提高对违约经销商的整治力度，对损害茅台品牌和形象的行为“零容忍”。