来源：Wind资讯

新品还未面世，旧款先行降价，苹果启动降价带量操作。

周四（4月2日），苏宁手机官方微博发文，宣布iPhone11启动全面降价。根据内容显示，本轮最大降幅高达1600元。

降价带量，苹果“玩的溜”

此次降价过后，iPhone11最低价已下探至5000元下方。

据21世纪经济报道，这是iPhone11发布以来，在国内的首次大范围大力度的降价，一方面或是受全球疫情影响，苹果希望通过大力度的降价，进一步提升销量，至少在国内市场上，iPhone产品的历次大幅降价，还是很受果粉欢迎的，销量提振的效果非常明显。

作为电子移动设备头部企业，苹果早前一直以价格坚挺著称。但面对市场的激烈竞争，苹果系列产品近年来也玩起了降价促销的模式。

就在去年同期，苹果也启动了一轮降价操作。

2019年4月1日，苹果官方旗舰店、苹果天猫官方旗舰店开启2019年度首次全面降价，第二天天猫苏宁易购旗舰店也跟进降价。其中，iPhone XS、iPhone XS Max系列降价500元，iMac系列最高降幅更是突破千元。此外，iPhone XR、iPad、Apple Watch、AirPods、MacBook等均有不同程度降幅。

事实也证明，降价这招收效明显。

根据新浪统计，开启降价后一天内，iPad、AirPods、iPhone等苹果系列产品销量即迎来爆发式增长，包括苹果系列产品在天猫平台成交环比前一天增长90%，苹果天猫官方旗舰店成交更是环比前一日暴增310%。

而在更早之前的2019年1月份，苹果单品iPhone也启动了降价，同样效果明显。

证券时报援引天猫数据显示，自2019年1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至当年1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。

实际上，伴随着全球手机销量的放缓，中国市场对于苹果已是至关重要。

据TechWeb上个月消息，苹果主管零售与人事的高级副总裁迪尔德丽·奥布莱恩(Deirdre O‘Brien)表示，该公司预计将在4月上半月重新开放其大中华区之外的实体零售店。

为 5G iPhone 铺路

最近几年，苹果降价的背后，多是为处理库存，并为新品铺路。而今年对于苹果更是至关重要。

截至目前，苹果iPhone用户规模已近10亿，但在目前炙手可热的5G领域，虽然包括三星、华为等多家企业都已推出了5G手机，却仍未见苹果的重量级产品，显然苹果已经“落后一步”。

有鉴于此，原计划今年面世的iPhone 12将是苹果多年来最重要的产品之一，由于其采用5G模式，因此在看视频和玩游戏方面预计将更加流畅。

快科技援引外媒消息，苹果为了保证iPhone 12如期推出，已经动用了所有产业链能调动的资源，甚至还采取了各种“超常规”操作。

据网易消息，按照惯例，iPhone 12预计今年秋季发布，为了能够确保顺利，苹果在美国的工程团队正在利用视频通话等方式指导中国同事组装原型机。

另据新浪消息，为了保证新品顺利推出，苹果甚至允许公司硬件工程师将尚未发售的设备样机带回家中，这也实属首次。

创新大年，产业链有望受益

根据以往判断，苹果降价后往往能够进一步带动销量，叠加苹果新品正在计划准备中，市场判断苹果产业链有望迎来新一轮机遇。

东莞证券魏红梅、刘梦麟研报分析，2020年为苹果创新大年，看好iPhone+可穿戴业务驱动供应链业绩成长。

报告判断，多款新品iPhone发布将有效刺激老用户换机需求，且5G时代下手机天线、射频、盖板、散热等零部件迎来量价齐升机遇，单机ASP继续提高；同时可穿戴设备在2020年将延续高增长，苹果AirPods和Apple Watch均处于绝对领先地位，也将有效提振供应链需求。

报告统计显示，入围苹果2019年200大供应商的大陆&香港企业共有40家。

报告分析，2019年苹果公司全球807家工厂中，有383家设在中国大陆，相比2018年增加了27 家；大陆工厂数量占比也从2015年的44.9%提升至47.5%，反映出中国制造势力的不断扩大。由此可见，中国产业链在苹果供应链的总体地位仍呈现上升态势。中国本土供应商入围数量年增加，带动本土产业链工厂数量上升。

国信证券欧阳仕华、高峰此前研报分析，2020年伴随着5G手机的换机潮，作为手机领先品牌，iPhone在外观、光学模组、TOF镜头以及5G信号处理模块等零部件领域的创新将有望推动销量重回增长。上游零部件如中框、摄像头模组、射频器件、盖板、散热、屏幕等环节将随着创新而价值量提升。同时苹果在可穿戴设备方面创新持续，也将带动产业链需求提升，2020年苹果产业链仍将是投资的核心方向之一。