炣燃科技4月23日综合《商业观察》东风雷诺的倒下,引发汽车业广泛关注:下一个倒下的又会是谁?对于同属东风集团,并且坐拥法系车代表的东风标致、东风雪铁龙的神龙汽车有限公司(以下简称“神龙汽车”),现在境况如何?
有分析认为,继雷诺倒下后,神龙汽车也岌岌可危。
神龙销量遭遇滑铁卢
资料显示,神龙汽车有限公司,1992年5月18日成立。2002年10月25日,其由中国东风汽车公司与法国雪铁龙公司的合资合作提升为与法国PSA标致雪铁龙集团的合资合作,合资企业的中文名称不变,英文名称为“DONGFENG PEUGEOT CITROEN AUTOMOBILE COMPANY LTD”(缩写为“DPCA”)。
作为最早一批入华的合资企业,其旗下有东风标致与东风雪铁龙两个品牌,早期也曾风光无限,凭借着当年市场上“老三样”之一的东风雪铁龙富康,赚的盆满钵满。
但自2016年以来,神龙汽车便开始遭受销量的滑铁卢,销量连跌四年,销售目标一次比一次低,但是实际销量更是屡创历史新低。
2016年,神龙汽车计划在华销售76.5万辆,实际在华销量为60.02万辆。
2017年,神龙汽车计划在华销量为70万辆,实际在华销量为37.8万辆,完成度仅过半。
2018年,神龙汽车计划在华销量为47.8万辆,实际在华销量仅为25.3万辆。
2019年,神龙集团计划在华销量为23.5万辆,实际在华销量仅为11.4万辆,同比下滑55%。仅完成销量目标的48.3%。
进入2020年,神龙汽车的销量下滑并未出现片刻的缓解,而是一如往常“跌跌不休”,而且下跌的幅度更为惊人。
数据显示,今年2月,神龙汽车销量仅为735辆,1-2月累计销量为4429辆,同比下滑76.48%。
此时的神龙未来将走下何处?
下一个倒下的是谁?
从具体品牌来看,2019年,东风标致全年销量为5.96万辆,相比2018年的13.14万辆下滑56.0%。
在东风雷诺倒下后,东风标致还能活多久?一年的销量,可能仅为某品牌车两个月的销量。
而东风标致的质量问题频出也是造成销量下滑的重要原因。据商业观察梳理,从2020年年初至今,东风标致共接到480条投诉,被投诉的车型主要为标致3008、标致4008、标致408等标致的主力车型,主要问题集中在发动机抖动、发动机烧机油、发动机熄火、轮胎开裂、减震器异响等。
其中有网友还谈到东风标致的定价过高,产品缺乏竞争力。东风标致目前没有10万元以下的车型了,而10万元以上的车面对的都是豪华车竞争对手。但和高端车品牌相比,东风标致又有多少竞争力呢?
神龙汽车的另一个品牌东风雪铁龙的日子也是举步维艰。
2019年,东风雪铁龙全年的销量为5.02万辆,同比下降54.6%。其11、12月份销售额均为2500余辆,仅达到此前月度最低销量的77%,创下历史新低。
业内认为,东风雪铁龙销量的悲剧,源于其产品乏力。例如,在2017年和2018年只推出了天逸、云逸两款全新车型。投放频率过低,投放速度过慢,且后续产品的更新基本处于“停滞”状态。
另外,让中国消费者印象深刻的还有曾经的爆款车型爱丽舍的减配事件。新款爱丽舍上市,共有4款车型,官方指导价没有变化,还是8.38万-10.48万元。虽然价格没变,配置却变了,变成了减配车,减去的都是一些非常基础的、日常使用频率较高的配置——全系取消驾驶员车窗一键升降、取消后视镜自动调节、后排座椅不再支持比例放倒等。
对于法系车的惨败,有评论认为这源于法国人的傲慢和跟不上社会的节奏,不了解中国客户的消费需要。法系车进入中国市场已经27年了,汽车小毛病不断,一直没有控制好质量,最重要的是车型更新太慢,定价偏高。
另外,法系车不能入乡随俗,不仅外观挑战国人审美,内饰功能布局更是和国人的用车习惯背道而驰,也是消费者吐槽的重点。
正所谓“我的地盘听我的”,不能抓住消费者的车企,必然会遭遇惨败。
神龙至暗时刻来临:深陷亏损泥潭
东风法系车销量的大幅下滑,带来的是糟糕的财务数据。
根据东风汽车集团股份有限公司发布的公告显示,神龙汽车及神龙汽车销售有限公司在2019年上半年营业收入达70.53亿元,相比去年同期的176.53亿元营业收入下滑超过60%。
据公开信息显示,神龙汽车在2018年亏损35亿元后,2019年亏损幅度进一步增大,仅上半年亏损就达到25亿元,仅仅一年半的时间就亏损60亿元。
为了控制成本,削减财务支出,神龙汽车开始裁员、关厂。
2019年,神龙汽车正式开启降本计划,关闭武汉一工厂、出售武汉二工厂,并计划在2020年将员工人数降至4000人。
今年4月,在上海车展上PSA集团主席唐唯实向媒体表示, PSA集团是绝对不会放弃中国市场的,这点非常明确。
但是,有分析认为,面对日益激烈的汽车市场竞争,或许扔下亏损严重的东风标致、东风雪铁龙,对于东风集团、法国PSA集团来说,都将是扔掉一个沉重的包袱。