来源：北京日报

这几天，网络传出“QQ音乐在播放音乐时插播15秒语音广告，甚至有些会员用户也会遇到”的消息。挣扎在付费道路上QQ音乐，瞬间被骂“吃相太难看”。今天，腾讯音乐方面回应此事称：这是为一些歌手做的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行个性化语音推介测试。

回应中，腾讯音乐方面首先将近两天网上传播的“QQ音乐播放一半插入语音广告”“会员也听到语音广告”称为歪曲事实、恶意散播的谣言。

不过，的确有网友在QQ音乐上听到了一些“奇奇怪怪”的东西。腾讯音乐方面解释，这是此前为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试。

具体来看，根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。“同时，我们也并未收到任何绿钻会员声称听到新歌语音推介的真实反馈。”腾讯音乐方面回应。

但这样的回应依然遭到网友的批评。有网友依旧不满，认为QQ音乐的这波“骚操作”实在影响听歌心情、吃相难看。

还有网友质疑：“测试完是不是就正式推广”“这是试探收费”“宣发也不应该这样，太硬了，这样的宣发有什么用”“把推广的新歌在用户听歌的时候插进去，和广告有什么区别”……

更让很多人担心的是，此举是否给国内音乐软件开了“插播广告”的先河，引发众多APP跟风模仿。

根据本月发布的财报，腾讯音乐一季度总收入为63.1亿元人民币，同比增长10.0％；净利润为10.5亿元，同比下降8.7%；毛利润为19.77亿元，同比下降2.75%；毛利率为31.3%，同比下滑4.1个百分点。

值得注意的是，腾讯在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4％，付费渗透率达到6.5％，高于去年4.8%的平均值。不过，国外同行Spotify拥有1.3亿付费用户，付费率超50%，付费用户贡献的营收占总营收近90%。

挣扎在付费道路上的腾讯音乐，还有很长一段路要走，小心把路走歪了。