炣燃科技5月27日讯（方锐）今年的618，可以说从来没有这么热闹过。

不久前，天猫官方发布消息称，今年的天猫618将有300多位明星走进淘宝直播带货。

其中，李易峰、宋威龙、欧阳娜娜等明星都会连开3场直播，而朱一龙、欧阳娜娜、华晨宇等明星还将拥有自己的专属页面。

300多明星集体上淘宝直播，被媒体普遍称为“史上最大规模的明星开播潮”。

明星直播带货到底有多热？5月17日，汪涵在淘宝开起全球首档直播综艺，2000万人围观。蔚来创始人李斌亲自来介绍，一夜帮蔚来锁定1.28亿元订单，而此前，刘涛来担任“首席带货官”，淘宝直播首秀卖了1.48亿，并以专业度和口碑赢得众多点赞。

然而，几家欢喜几家愁。明星直播带货看似很热闹，而这背后却可能是另一种景象。

5月24日晚，知名港星叶璇在直播间宣布，将手头有合约的产品做完后就不直播了。据叶璇透露，做直播两个月以来只赚了“一点小钱”，还不如“站两次台赚的钱”。

据此前媒体采访时发现，叶璇直播间粉丝并不少，彼时显示，其直播间有粉丝57.89万人。她共开播场次69场，场均点赞51.03万，场均评论4162条。

尽管很叫好，但结果证实却并不叫座。

另一位翻车的是坐拥近1600万粉丝的许君聪。

据此前的媒体报道，许君聪联手小莎莎和网红山支花的直播带货首秀。数据显示，这一场直播一共获得了357.6万的流量，最高同时在线人数5万人，但最终一共只卖出了68.8万销售额，甚至低于打赏收入，实在是让不少网友大跌眼镜。