炣燃科技9月24日（方锐）直播带货的火爆被商家趋之若鹜，然而看似一片繁荣的背后却是各种大坑。

日前，快手主播刘洪兵与直播平台——北京快手科技有限公司被商家告了。

原因其实很简单，一家叫名典鞋业的公司与快手旗下主播刘洪兵约定，以100万元的价格做一场带货直播。根据约定，直播时长约两小时，预期销售额为500万元，名典鞋业为此向刘洪兵支付了定金10万元。

定好后，名典鞋业就赶紧备货，并向供应商支付了备货定金30万元。

然而到了直播前，作为主播的刘洪兵突然要求名典鞋业先行支付服务费。尽管该公司很不情愿提前付款，但由于准备了大量的库存商品，无奈只能接受这个“无理要求”。

按照约定，名典鞋业需要在刘洪兵直播时，刷了价值人民币100万元的礼物，帮其进入“榜一”。然而，让名典鞋业没想到的是，礼物刷完了，但直播了半小时仅成交了60万元。

俩小时销售500万已不可能实现，于是便停止了直播。

合同约定没能实现，名典鞋业便多次与刘洪兵协商补足服务，但一直未果。因此，名典鞋业不干了，于是日前，该公司一怒把刘洪兵和快手公司都给告了。

名典鞋业认为，北京快手科技有限公司是经营快手平台，刘洪兵系快手平台的主播。刘洪兵与自己达成的网络服务，通过北京快手科技有限公司收取了服务费，而未按约定履行合同，且给自己造成了损失。

由于被告刘洪兵对管辖权提出异议，日前，该案已移交至另一家法院处理。

资料显示，刘洪兵是真名，而其网名或是收入全网第一的“刘二狗”，但截止目前，刘二狗与快手公司均未对此次被诉作出回应。

第三方的数据显示，刘二狗曾月收入一度破五千万，高居全网第一。

据头榜发布的2月26日-3月26日的数据显示：自称"PK战神"的刘二狗，过去三十天中一直戴着挑战将每一场直播的PK分刷至亿分以上，这一行为为他带来了人气流量，也帮助他月流水突破5500万，位居全网第一，时均收礼高达百万。

在刘二狗的统计周期内，每直播一小时礼物收入，或许就是中高档主播一个月的收入。

目前，刘二狗的粉丝为1727万，不过其快手账号已显示【退】，消息称，刘二狗因涉低俗已被封杀，而在封杀前前一天，刘二狗本人就在直播间里泪流满面地与粉丝道别。

另据媒体报道，为牵制快手旗手“辛巴”，刘二狗与另外两位主播获得了快手的重点培养。

然而，看似繁荣的直播带货背后，却是残酷的现实：尽管在商家的帮助下，刷礼物刷进了“榜一”，但半小时里，也只卖了60万元。

欲借力的名典鞋业付出代价的同时，也为更多商家提了醒。

事实上，直播带货存在的问题早已引起相关部门的重视，今年 3 月，市场监管总局等 11 部门发布《整治虚假违法广告部际联席会议 2020 年工作要点》，强调对互联网广告和直播平台广告加强监管。直播电商的本质属于商业广告，带货主播往往身兼广告经营者、广告发布者、广告代言人等多重角色。因此，要加大对“直播带货”的法律约束和诚信约束力度，特别是明晰带货主播的责任。（图片来自网络，侵删）