“爱奇艺涨价后至少可以到达收支平衡，只要退订人数小于50%，这次波动营收肯定是增加的。”投资人曹海涛告诉骨朵，他比较看好此次爱奇艺涨价。
11月13日零点的钟声一响，爱奇艺会员就涨价了！月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元，连续包月、包年也做出了相应提升，涨价幅度在30%—50%。
同一天时间，在腾讯第三季度的财报会议上，腾讯也透露出了想涨价的声音。腾讯方表示“目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。”
两家平台相继动作，这是在继超前点播风波，升级星钻会员之后，视频平台在会员业务上又弄的一个大动作，也是9年来，视频平台会员的首次涨价。一石激起千层浪，各种声音都涌了过来。
对于向视频平台付费，用户一直都不太满意，因此在腾讯视频、爱奇艺率先开启超前点播后，有不少网友甚至批评“吃相难看”。而相比于超前点播，提高会员价影响的用户更多，此举究竟会造成多大的影响？视频平台提价会不会成为大势所趋，其烧钱亏损的模式能就此终结吗？
9年首次提价，
要结束亏损状态？
短短几年时间，视频平台的地位就已经发生了翻天覆地的变化，2014年博纳影业董事长于冬那句“未来的电影公司都会为BAT打工”，如今却也逐渐应验。要想把自己的内容给观众看，必须得到平台的点头。因此无论是综艺还是剧集，制作方都在努力抱紧视频平台的大腿。
视频网站的烧钱战争已经进行了十多年，为了跑马圈地赢得观众，各家含着泪买剧。根据相关数据显示，在2008年时，2.5万一集的《大秦帝国》在当时已经成为天价，而2018年的《如懿传》直接蹿升至900万—1000万每集，10年间增幅翻了几百倍。烧钱的效果也是显而易见的，互联网平台打败了电视台，视频平台之间开始分级排位，最终形成了爱优腾三足鼎立的格局。
近两年，视频平台对于内容的大手笔投入一直都在增长，企鹅影视CEO孙忠怀在今年的腾讯视频V视界大会上表示，在过去的三年间，腾讯视频约投入500亿内容开发成本。根据爱奇艺财报显示，2017年其内容投入126.27亿、2018年210.61亿、2019年达到了222.47亿。而优酷在2017——2019年买版权也花了约300亿。
高投入也让视频平台背负了巨额亏损。以爱奇艺为例，37亿、91亿，103亿这是其在2017、18、19年的亏损数字。在财务报表上，爱优腾从来没有祈求过盈利那栏数字前面的负号为正，只希望亏损的数字能够小一些，再小一些。
创新是爱奇艺的标签，这两年冲劲儿十足的它在内容投入、题材创新面前一直都很猛。这样的花大力气也让其收获了一段段的高光时刻。打造出了《偶像练习生》《延禧攻略》《破冰行动》等一系列爆款综艺、剧集。
特别是今年，大手笔投入打造迷雾剧场，一下子折腾出了好几部悬疑短剧集，跑出了《隐秘的角落》《沉默的真相》口碑与热度兼收的作品，加速了这个被疫情笼罩的影视圈回温，精品短剧集、剧场化模式也借此成为市场新的发力点。可以说，迷雾剧场的出现加速了视频平台内容与模式的创新进程。
但与优质内容相对应的是高投入，高投入则是视频平台亏损的命门。平台掌门人们也是毫不掩饰，在公开场合都表示会员费太低。近两年，平台为了省钱没少下功夫，加大自制剧数量，分账控制内容成本，以及缩减演员片酬，可依旧没有按住平台的烧钱速度。
如今视频平台想要挽救亏损已经迫在眉睫。
前两年由于广告收入力不从心，电视台陆续出现回款速度慢，甚至拖欠的情况，如今这样的问题也发生在了视频平台的身上，一位知情人士告诉骨朵，目前几大平台的回款都比较慢，自制剧的成本控制甚至会细算到群演上。
由于版权剧价格高昂，平台间抱团取暖，以互相置换版权内容的方式进一步丰富自己的内容库，而从今年开始，腾讯视频和爱奇艺好像走的越来越近，牵起手来开发一起自制剧、自制综艺，如正在热播的《哈哈哈哈哈》就是腾讯视频与爱奇艺共同打造的双S+级综艺。
一位内部人士透露，之后腾讯视频与爱奇艺的内容合作不会仅局限于版权内容的置换上，会越来越紧密，双方已经互相伸出了橄榄枝，今年爱奇艺自制剧开发总经理戴莹就出现在新丽传媒·腾讯影业·阅文影视2020年度发布会的现场，他们将一同出品《涂山小红娘》。
大家也渐渐明白，烧钱大战只会越来越消耗精力，除了节衣缩食，挖掘下一个盈利增长点，继续赚钱才是王道。
2019年爱奇艺率先迈入亿级会员俱乐部，腾讯视频紧随其后。在最近一年视频平台财报中，会员收入逐渐赶超广告收入，成为视频平台主要的支撑点。但坏消息是，会员数逼近天花板，这条路已经很难再往前走了，一位知名投行的投资人曾告诉骨朵，长视频的会员天花板已经到顶，那么涨价和会员分级就是理所应当的事情了。
而现在，爱奇艺这家首先决定内容付费的视频平台，将其一手确定的行业会员会费标准打破。
“原本爱奇艺计划在今年上半年开始进行调整会员价，但疫情原因一直推迟到了现在。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时表示。对于涨价，很多人也并不意外，“9年前爱奇艺引领了付费模式，当时的价格就是过低的，改变很正常”，一位投资人觉得。
免费、低定价会员是视频平台早期为了拉拢用户，占领市场的绝杀技。这些年来视频平台不是没有想过提价，只不过碍于跑马圈地的竞争，大家都在冲着免费或者更便宜的方向上使劲儿，而提价无疑于亲手将自己的用户奉上，直接送给其他竞争者。
如今后疫情时代，大家手里的钱越来越少，影视行业寒冬也没有过去，爱优腾意识到，眼前这座连年亏损的大山，必须得迈过去了。而腾讯视频、优酷背后都有靠山，还能多耗一会儿。
但爱奇艺不想再等了。
涨价30%-50%，不怕丢了会员？
迈出提价这一步后，面对要涨多少这件事情上，视频平台也一直都在掂量。“看消费者对月费价格的接受程度，中位值是多少，平均值是多少。在做了不同价格调整幅度下用户的接受程度和变化等测算后，最终定出价格。”杨向华也在接受媒体采访时坦露，考虑到疫情影响，最终爱奇艺的会员价格还是往下又降了降。
但此次涨价依旧让很多人觉得有点贵。“此次定价幅度大概是在30%-50%之间，单看不算小。”一位业内人士向骨朵表示。2011年奈飞第一次提价，每个月会员费增长60%，三个月后就有80万退订人，他估算，如果以奈飞类比的话，此次涨价，有2%——5% 的用户退订波动是正常的。”
此时爱奇艺也是有着准备的。迷雾剧场，2021年的大剧热综片单，内容战绩与储备的背后都给了爱奇艺涨价的底气，观众的内容付费意识已经被慢慢培养了起来，只要内容够好，大家都愿意掏钱付费。
被认为是视频行业顽疾的“盗版”行为，这个一直阻挡视频平台涨价的“毒瘤”，近两年也没能阻挡住视频平台会员数的上涨。毕竟找盗版、翻墙，还要多点几下鼠标，买会员是一种更简单的观看方式。而且这次爱奇艺也提前发了要调整会员价格的通知，无论是内容端还是在提价前的准备，相比于超前点播，这次涨价视频平台考虑得要周全很多。
被国内视频平台视为模板的奈飞，其在涨价后股价一路走高，也成了视频平台提价的“前例”。“爱奇艺涨价后至少可以到达收支平衡，只要退订人数小于50%，这次波动营收肯定是增加的。”曹海涛告诉骨朵，他比较看好此次涨价。
身为内容提供方的一员，项目投资人、可行星灿影视文化投资合伙企业创始人的杜颖聪也表示，如果涨价后，平台的保持黏性依旧很大，甚至保持不变，这对投资项目来说是一件极好的事情，起码平台有很多的钱去购买这些版权了，大家投资的项目，平台也有钱回款了，项目投资也能够升值。但与此同时她也有担忧，害怕涨价平台流失太多用户，“我们还是要看这个片子有多少人来点击，有多少回报，这些东西都是跟我们有关系的，股价是另外一回事。”
除了用户能直接感知到花的钱多了，此刻隐藏在会员提价背后的连锁反应也在蠢蠢欲动，30%——50%的涨价幅度是爱奇艺下的一招险棋，有着失去不少用户的危险。但整体是利好的，相比于失去短暂用户，让公司的财务报表走向正循环才是当务之急，之后创新与打造优质内容的步子才能更快迈起来。
跑马圈地之后，视频平台间一城一池的短期竞争已经过去，现在拼的是谁能持续提供更多内容，而视频平台此举将自己背负的高成本大山一点点释放，找到可持续的商业增长模式，这对爱奇艺，对于所有视频平台来说，都将是一个转折点。
找到持续稳定的商业模式？
流媒体平台何去何从
从根源上来拔，跟随互联网发展起来的产品，其盈利脉络都如出一辙，从补贴到免费到收钱再到涨价。早前的快滴、滴滴，也都是从免费、补贴开始玩，在占领了市场后宣布提价。大多数的互联网产品走的都是这个路数。
另外一个直接原因是，2020年疫情让线上内容迎来了大爆发，视频平台快速转到了从收钱到涨价的这个点上。
根据相关数据显示，受疫情影响的2月，移动互联网使用时长同比上涨28%，3月移动互联网使用时长环比下降4.6%，但同比上一年相比仍增长近25%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据计算，在疫情与春节叠加下，用户线上文化娱乐诉求激增，2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元，增长率达到27.7%。
疫情让线上完胜线下，视频平台的流量、整体收入已经完全赶超卫视。“这种情况下爱奇艺提出涨价是合理的，大家已经培养出（线上观看）这个习惯了，视频平台还是很有底气做涨价这个事情的。”一位业内人士分析。
大家也都看到了线上长视频的大势，这个本就十分拥挤的赛道，又挤满了各种新老玩家。爱优腾芒竞争胶着，抖音、快手、西瓜、B站都在努力的布局着长视频赛道，以及大佬们操盘的欢喜首映，乃至房产大亨恒大都收购了儒意影业，有着要发力南瓜电影的势头。即便这些平台属性不同，体量实力也差着很大一截，但大家对于流媒体的热情已经掩盖不住了。
国外也是如此，疫情期间，流媒体平台一路高歌猛进。
据相关数据显示，海外消费者在流媒体上的支出增长了20%到50%，Netflix，Disney+，Apple TV等多家外海流媒体平台在订阅用户数量和整体收益上都有大幅增长。2020年5月华纳传媒及其母公司 AT&T 推出自己的在线流媒体视频服务平台 HBO Max。
此刻的流媒体之争被推到了更加激烈的赛点上，但归根结底这还是一个拼内容的赛道。只要手握优质内容这张底牌，想要弯道超车并不是什么难事，但如果没有好作品打动用户，即便之前有多少荣光，观众也会毫不犹豫的丢弃。优质的内容背后勾连的是真金白银，这也成了入局者想要跻身视频平台的一道重要门槛。如今各家都在寻找着一个长期稳定的商业模式，让自己有充足的钱去折腾内容。
此刻大家都在艰难摸索中，试图蹚出一条自己的路，给予资本市场信心。最为典型的就是西瓜视频，由于迟迟没有明确长视频定位和盈利方向，只能同字节跳动打包上市，如今提出了中视频的概念，希望借此找到自己的新故事。
而腾讯手握阅文、腾讯影业、腾讯动漫等内容，IP化的路子越来越趋近于迪士尼，芒果TV依靠与湖南广电一体双翼的模式，开始慢慢寻找一套属于自己的逻辑，优酷则是阿里一直富养的女儿，爱奇艺的涨价打法也和Netflix撞上了。。。。。。如今视频平台的亏损还在继续，虽然目前看来大家手里的棋下的都不太一样，但也都清楚亏损模式必须改变了。
爱奇艺的涨价也只是一个开始，其他的视频平台都在时刻观望着它这一招能否成功，一旦成功，它们就会像超前点播一样跟风涨价。
来源：骨朵网络影视
作者：星星