炣燃科技2月1日讯（安迪）2016 年开始，支付宝每年春节前都会举办 “集五福”活动，今年的集五福已于今日 0 点正式开启。除了常规的 “沾沾卡”和 “万能福”，今年还新推出了 “打年兽”功能。用户在集齐五福卡后，就可以开启 “打年兽”功能，并且有机会获得添福红包，添福红包会在五福开奖后与五福红包一起发放。已有超过 97000 人集齐五福，“集五福 “活动将在 2 月 11 日（除夕）晚 10 点 18 分开奖，集齐的用户可以共同拼手气瓜分 5 亿元现金。

支付宝界面显示，今年的集五福活动截止时间为2月11日除夕之夜22点，集齐五福的可以在当天22点18分拼手气瓜分5亿元现金。

据官方介绍，今年的“敬业福”由40万医护人员写成；新增写福字玩法，支付宝搜「写福字」，可以通过小程序手写福字，当天就能多得2张福卡。

春节这个巨大的流量场，是各大互联网不得不抢的营销阵地，为抢占话语权，也为锁住流量。今年，为了支付宝红包的1.6元，你还玩吗？

今年的支付宝集五福活动，由周深演绎的集五福贺岁短片已在网易云上线，不过暂未公布活动金额。同时，就在上周，抖音公布了集灯笼、拍全家福视频和贺岁照玩法，前1088名集齐“团、圆、家、乡、年”五个家乡灯笼的用户可以得到8888元红包；快手和淘宝特价版联合推出攒牛气集福气活动；百度则推出集好运卡玩法......

目前，快手、支付宝、百度、抖音均已上线了集福卡或类似的活动，不过玩法大同小异。

此后几年，支付宝的集福活动虽然坚持了下来，但是每年人均分到手的金额不超过2元，其他平台类似的集卡活动也是如此，用户期待值已明显有所下降。

不过，虽然红包诱人，但是对于互联网公司来说，是烧钱空嗨，还是收割用户和流量？

在春节这样一个特殊的时刻，互联网公司凭借真金白银自然可能收获可观的用户和DAU，但流量只是一个重要的指标，最终投入之后，还要看转化与留存。对互联网企业来说，光撒钱还不行，更重要的是怎么玩才能让数十亿白花花的现金花得有价值。

值得一提的是，1月27日，抖音宣布拿下春节红包赞助权，除夕当晚将拿出12亿元来给全国人民发红包。

有观点认为，抖音此次拿下央视春晚红包互动，可能重点推广抖音支付，牛年春晚一战，或将引发新的支付战争。

目前，抖音已于近期正式上线了抖音支付，在抖音App结算订单时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。

此前，快手不仅注册 “老铁支付”商标，还通过收购移动支付公司拿下了支付牌照——其招股书披露，快手于2020年8月签订协议收购一家支付公司100%股权，初始对价为现金人民币8.5亿元。

在这场红包大战中，平台玩家可以通过发海量红包，取得与数以亿计的观众互动。春节战场无疑是互联网大厂开辟支付战场的重要手段。