炣燃科技3月18日讯（郭超）谈起本地生活服务，基本浮现很多人脑海里的无疑是阿里、美团两大寡头。

互联网“新贵”字节跳动创始人张一鸣和美团创始人王兴，均来自福建，一位是短视频领域新秀，一位是外卖行业龙头，如今两人在本生活服务领域，狭路相逢。

张一鸣终于还是动了福建老乡王兴的奶酪。

近日，北京上海杭州的用户在刷抖音时或许会发现，从首页的“同城”页面点进去，“团购”出现在最顶端的第一个入口。价格上猛推折扣，上线一天就有近万人抢购。再加上前期全部免费运营，也吸引了不少商家签下合约。

张一鸣曾在公开演讲中表示，“自己做事从不设边界”。虽然，抖音从2018年就开始布局本地生活的探索，却并不算成功，但并未打消继续进军本地生活服务的决心。

如今有趣的现象又发生了，近日，很多线下门店，美团二维码旁边抖音推广码也悄然出现了。

这也意味着，随着本地化生活服务的巷战不断升级，张一鸣始终没有放弃本地生活的这块大蛋糕。

众所周知，自"百团大战"后，美团当属本地生活领域的一哥。而字节前不久才推出放心花，与阿里互博，为何又要在这样短的时间里盯上美团老家？

据相关测算，到2024年，我国本地生活综合服务市场规模将达到2.8万亿元，这个市场大到无论美团抑或饿了么口碑都无法完全渗透，疫情催化下，生活服务行业数字化趋势进一步增强。

作为流量新贵的字节跳动，又能在本地生活的战局中分得多大一蛋糕？

进击失利

本地生活服务，无疑是令资本“垂涎”的庞大市场。

曾几何时，本地生活领域还是片蓝海，许多竞争者跃跃欲试。2015年，阿里美团决裂，阿里先全资收购饿了么后又将其与口碑合并，成立本地生活服务公司，彼时的本地生活领域基本就是美团和阿里的你来我往。

经历两年之争，饿了么依然没有撼动美团的地位，尽管如此本地生活渗透力仍有很大一片空白。

数据显示，从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41.3%的惊人速度在扩大，据测算，市场规模将在2024年达到2.8万亿元。艾瑞咨询的最新数据统计显示，万亿级的庞大市场之下，生活服务渗透率也仅有12.7%。这意味着在深入渗透的赛道上，谁跑得更快，谁就能多分一杯羹。

其实，早在3年前的2018年，抖音就在上海秘密成立POI团队，集结30人的研发阵容，启动本地生活服务业务。

最开始，抖音先在企业号试水，先后推出团购、酒店预订、门票预订按钮。截止去年9月，抖音企业号突破500万。随后，抖音又推出了“我和我的家乡”、“心动餐厅”、“城市大玩家”活动，并与第三方平台合作，推出“同城外卖”等业务。

一直以来，抖音的本地生活服务业务主要运营美食、旅行两个垂类。但从视频种草到交易拔草的过程却并不顺利。

阿里、美团等互联网公司在本地生活服务赛道鏖战的同时，抖音的探索却差强人意，“真正到POI详情页里面去的不到1%”，“用户心智没有养成”。

“果然本地生活还是强调主动搜索的，而不是抖音这种算法分发带来的被动推荐”。

从去年开始，抖音的老对手快手在首页导航内上线了“本地生活服务”入口，囊括美食和周边游等服务，同时有部分商家在该入口中提供了到店优惠券。据最新消息显示，哈罗也将于今年3月在广州开展到店团购业务“哈罗生活”。

字节跳动2020年营收规模达到370亿美元左右，约合2400亿人民币。同时，字节跳动去年还实现了超过70亿美元的营业利润。其中广告营收达到1750亿元，占比72.9%以上。抖音电商2020年全年GMV已经超过5000亿元，相比2019年翻了三倍多，但流量的价值、尤其是本地流量的价值依然没有被完全挖掘出来。

卷土从来

从2020年10月开始，字节跳动人力、战略部门开始调研美团的本地生活业务架构。12月，字节跳动商业化部门成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。

今年2月25日，抖音APP内测“优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购。主攻美食餐饮和酒店民宿两大板块，官方回应为“顺应用户需求尝试一些延伸服务，不必过度解读”；3月，抖音团购在三大城市正式上线，官方表示这是抖音（中小企业护航计划）“线上不打烊”活动的一部分。

更重要是的是，此次字节跳动做本地生活的切入点来看，它在一定程度上还避开了与美团、阿里的正面对决的优势。

美团是主动搜索，主要解决用户的确定性需求，而抖音被动推荐，希望解决的是用户的不确定需求，平台会通过地理位置、用户浏览喜好等内容再经由算法，基于兴趣精准的推向用户。最终，用户完成从线上到线下的消费体验。这本身就是“头条系”的特色商业模式，和美团不是一个打法。

此前，用户在抖音标记旅行打卡视频，将喜欢的地方打上“想去”标签。现在，点击POI链接会跳转至商户的聚合页，在改进后的2.0版本，聚合页内新增了门票购买链接，比如在抖音刷到迪士尼相关的视频，用户可以直接购买迪士尼度假区门票。

如今，不仅可以在抖音购买迪士尼门票，还可以购买美食餐厅的优惠券，预定旅行酒店、参加企业招聘等等。

如果能用内容和算法建立用户心智，让他们习惯于通过抖音来寻找“打卡地”、或者出行前通过抖音做攻略，这就意味着建立起了固定场景，也意味着字节跳动真正触碰到了美团的核心。

再者，现阶段的抖音十分大方。美团针对商家的扣点挺高，有些商家忙了一天，算算利润发现都是在给美团打工。然而抖音不收任何抽成，卖的就是你挣的，这点实在具有吸引力。

“收买”商家，这算得上是字节跳动的一个完美盘算。

更重要的是，抖音已经打通了与本地生活强相关的搜索和支付业务。本地生活离不开主动搜索，就在2月中旬，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。而年初，抖音支付也正式上线，本地生活业务有望形成一个真正的闭环。