炒鞋又火了！

这一次，被炒的是国产鞋。一双参考价为1499元的李宁球鞋，售价居然高达48889元，涨幅31倍！而且，很多被炒至高价的鞋子有价无市，想花钱都不一定买到。

如此疯狂的鞋市，到底是如何炒起来的？真的这么赚钱吗？谁是炒鞋产业链上的受益者？

有国产球鞋价格暴涨31倍！炒鞋比抢茅台赚多了

近日，“H&M等品牌抵制新疆棉”事件在社交媒体发酵，网友们在谴责相关洋品牌的同时，也爱国情绪转化为购买国货支持新疆棉。

与消费者购买热情一同上涨的，还有电商平台上国产鞋的标价。

据多地网友描述，4月3日，清明小长假第一天，李宁、安踏等国产品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进。

周末的李宁线下店，也是人山人海。

最近在社交媒体上，国产球鞋引起关注的还有涨价、缺货的消息。

有网友吐槽称，“想买个鞋不是断码就是压根没货”。

一位网友展示的一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格是499元，现在是3699元，涨了三千多。

在上述安踏哆啦A梦联名鞋黑白款的成交记录上可以看到，42.5码售价为4599元，较发售参考价涨了8倍多。这款鞋最近购买记录有近9000条。目前该款球鞋已在得物下架。

另一位网友展示的李宁Counterflow溯璃系列板鞋，下单时469元，买完后再来看已经涨至699，吐槽称“或许我该去炒鞋”。

此前有媒体爆出，在得物App上，参考发售价1499元的李宁韦德之道4银白款，页面显示仅42码有货，且售价高达48889元，涨幅高达31倍，远比抢茅台赚得多。但目前该款鞋已经下架。

又如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的售价为10889元，相比发售价1699元涨了近6.4倍。同时，这款鞋最近购买数据达271条，截至4日刚成交一笔44码的鞋，成交价为8989元。同样，该款球鞋在得物上已无高价款。

人民日报、新华社、央视痛批炒鞋

针对这一现象，人民日报发评论表示：

近日，由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。这本是很正常的事情。但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商机，仿佛闻到了“血腥”，趁机转战国产球鞋市场，兴风作浪。

炒鞋客在商言商没有错，但是不能为了大发横财，就扔掉了伦理，突破了底线。这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到；还伤害了广大消费者的爱国情怀。从某种程度上讲，可以说是在消费广大消费者的爱国心。

如此炒鞋，只有炒鞋客是赢家，输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者，特别是那些怀有爱国热忱的普通网友，本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛，乃至当“韭菜”割。另一个是经销商，正如报道所称，“鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算了，和经销商没关系，和品牌商更没关系。”再一个是国产鞋行业，通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。

鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法，比如随机应变增加供应量等。此外，经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力，压缩炒鞋客“作妖”的空间。

新华社发表时评称：

知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而，这一波价格上涨明显超出溢价范畴，远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍，显然不是市场运行的正常现象。

近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

值得注意的是，当前，少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号，在“炒鞋”问题上借机推波助澜，还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道，借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为，品牌方应当尽快动起来，维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导，维护市场秩序，为“国货”发展创造良好环境。

央视新闻表示：

炒鞋行为对于国产鞋行业也会有很大的伤害。炒鞋客通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终伤害整个行业。说到底，鞋是用来穿的，而不应是用来炒的，“炒鞋”这种疯狂的做法和歪风邪气必须被遏制。只有这样，才能保证普通消费者的合法权益，才能保证行业得到健康发展、不被伤害。

得物火速回应：高价球鞋下架、卖家封禁！

自人民日报、新华社接连发表评论后，4月6日上午，得物APP在官微发布“关于大家关注的近期个别鞋款价格波动的情况说明”。

1、在得物APP平台上交易的商品大部分是常规款商品。与日常消费品类似，得物上大部分商品在新品发售后，因折扣等原因，价格低于发售价。除了常规商品，球鞋品牌方每年还会根据不同的时间节点，推出少数全球限量商品。此类商品在得物APP所有商品中占比极低，且价格受到买卖双方意向的影响，平台不参与定价。

2、经核查，此次网传图中涉及的三款球鞋，即李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道 7wow 7 The Moment 超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，这三款球鞋的价格均为平台卖家个人所设定，且在卖家设定的价格下并无买家成交或极少有买家成交。目前，针对这三款中卖家所标价格波动过大的球鞋，已进行下架处理。

3、除上述三款球鞋，得物同时对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

4、得物APP一向倡导理性消费。平台将会增加对卖家异常标价的监测，对卖家标价波动过大的商品，会第一时间做相关处理。一旦发现恶意操纵价格的卖家，将进行包括下架商品、封号等在内的严肃处理。

在得物发表声明后，APP上的李宁球鞋已无售价5000元以上的鞋款，售价最高的一双为4309元，此前报道中提及的几款“高价鞋”均已下架。

炒鞋产业链谁是受益者？

如果说限量、联名、摇号这些都算是企业正常的市场营销手段，那么将炒鞋进一步推向深渊、一手打造出“投机游戏”的，是中间商们。

不少年轻人会去挣这份快钱，奋战一夜赚上几千，但他们也只能算是“散户”。炒鞋产业链上有一群专业的团队“坐庄”。

据第一财经报道，2018年11月，AJ一款联名款球鞋发售，一个东北庄家专程飞到昆明“作战”，雇了50人，每人200元，排队24小时。发售结束后，昆明仅有的26双限量鞋，他一人拿下21双。之后，这款鞋从发售价的1299元炒到了5600元。

一位庄家曾向媒体表示，自己手下有近30个代理商，每个代理商一个月平均能挣1.3-1.6万，如果赌对了鞋款，一月几十万也不是梦。

随着互联网兴起，一些网络转卖平台诞生，为疯狂的鞋市再添了一把火，它们自然能从中分得一杯羹。

其实，前文下架高价球鞋的得物APP也是这个产业链中的获益者。得物的前身是毒APP，以鉴定球鞋真伪著称。2015年由虎扑内部孵化。据媒体报道，自从2017年向球鞋交易平台转型后，得物每月GMV成交总额已接近2亿元，更在一年内创下20亿~30亿元的成绩。尽管2020年初改名后，得物APP表示从鞋类要转型发力潮流全品类，但目前依然是国内潮鞋最大的交易平台。

据了解，全球二手球鞋市场规模已达300-500亿美元。毋庸置疑，这是一个空间巨大且利润丰厚的市场。

庄家暗箱操作，泡沫太大。没有风险把控能力的人，轻易入场，当泡沫破灭，只会因不理性投资而落得“鞋财两空”的局面。

从源头的品牌商，到中间的鞋贩子（散户和庄家），再到转卖交易平台，再到假货商，每个人都为赚钱而来，而真正买单、被割韭菜的，永远都是对鞋真正喜爱的普通消费者们。

90后炒到欠款千万被拘有人用期鞋诈骗600万

“炒鞋”风险到底有多大？

面对越来越火的“炒鞋”市场，其交易也会存在假货、升值空间不确定等风险。

据南方都市报早前曾报道，2019年7月，四川成都球鞋圈绰号“刘饼干”的鞋商被曝欠款1000万“跑路”，后被派出所拘留。

据他介绍，事发前他批发了价值1000万的鞋子，但其实手头并没有那么多钱，只能预先收取顾客的款项打给供货商。但让他没有预料到的是，到了发货时间，这批预售的鞋子在市面上已经涨到2000万，此时看到赚钱空间的球鞋供货商不愿意履行承诺发货了。

因为供货商一般在国外，且刘饼干并没有与其签订具体合同，于是供货成了难题。

他回忆，出事前陆续约有250人找他买过鞋，资金链断裂后，他用预售得到的本金高价收购市面上的鞋，或以本金加利息的方式赔付给部分买家，但是还了一半钱就没了。他的欠款为1076万，涉及人员130余位，欠款金额从几千到一百万不等。欠款人以学生为主，其中95后占比七成以上，年龄最小的为2003年出生。

江苏省镇江市丹徒区警方接到报案，一名自称“殷十亿”的男子明知无充足货源，却仍通过微信等网络平台发布虚假信息，虚构经营能力，让顾客全款购买“期鞋”，实施诈骗。涉案金额超600万元。

据办案民警介绍，2018年年底，“殷十亿”开始在鞋圈卖货，一开始卖的是现货。慢慢地，手中没有鞋子的他开始尝试卖“期鞋”。同时为了显示经济实力，他在社交平台发布许多限量版球鞋清单及图片，展示一系列炫富视频，吸引顾客全款买鞋。

据了解，他长期租用两三辆豪车，其中劳斯莱斯一个月租金12万元至15万元。他还在网上花钱找人制作虚假存款截图、视频，显示自己有1亿元以上的存款。

但是从2019年3月起，鞋价一直疯狂上涨，溢价几倍甚至十几倍。这意味着，作为“期鞋”卖家的他一直在亏损。没有稳定货源的他，只能拆东墙补西墙，把现在客户给的钱赔付给之前的客户。2019年8月，他发现这种模式难以为继，欠款越来越多。

丹徒警方表示，“殷十亿”的行为涉嫌诈骗，已被公安部门刑拘。

在狂热的炒鞋圈中，不乏冷静的声音。在前几年“炒鞋”小热过一把的时候，鞋圈知名人物夏嘉欢公开给火热的炒鞋圈泼了冷水，其表示“2015年之前，10个人里有9个赚钱，2017年之前，也有一半的人能赚到钱。而就在这两年（指2018-2019年），炒鞋不再稳赚不赔，10个人里面可能有7个亏。”

律师详解炒鞋模式：与这些非法交易场所模式类似

对于目前“炒鞋”的现状，北京岳成律师事务所律师岳屾山认为，消费者如果只是听说炒鞋可以赚钱就盲目入场，很可能面临很大风险。此外岳屾山还称，炒鞋可能涉嫌多项违法， 需要相关部门出手监管。

岳屾山表示：比如几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格，是违反《价格法》的行为；或者诱骗消费者、其他经营者跟他进行交易可能都属于一种价格违法的行为。另外，可能会涉及到大量的资金，可能也会存在比如像洗钱 这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。

他表示，生产厂家要做好产量控制，同时市场监管部门要提高警惕， 及时给予关注。

而21世纪经济报道记者早在2019年报道，上海金融监管部门就曾对国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，并要求机构采取有效措施切实防范此类风险。

中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，通过下图可以看出，仅就“炒鞋”活动来说，其发展与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重。

陈云峰认为，除了上述电商平台自身的风险（包括非法集资风险、产品售假风险、擅设金融机构风险等）外，对于消费者（投资者）来说，此类主力人群是90后甚至是95后，大多是在大专院校在读的学生或者刚刚步入社会职场的新人，收入普遍有限有限，其借助金融机构、电商平台的分期付款、金融杠杆，通过透支、网贷等途径借钱投资，一旦鞋市崩塌，其带来的亏损很有可能远大于投资者的偿债能力，由此可能对消费者本人带来信用风险。

上海锦天城律师事务所合伙人曾峥也告诉21世纪经济报道记者，非持牌机构或组织通过交易所形式进行“炒鞋”等特定交易品种，可能与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒虚拟币”等非法交易场所模式相类似。

随着炒鞋规模化、平台化、大众化，一些市场人士开始探讨这个市场监管的必要性。但事实上，炒鞋热度的提升并没有相应的监管出现，更重要的是，谁应该是炒鞋的监管主体，市场自己也不清楚。

即便在成熟的海外市场，对于球鞋交易本身的监管也是不存在的，球鞋交易，尤其是C2C的交易是最基础的市场化行为。

一位网友便认为，鞋市乱象应该从售卖方式和售货法规两个方面进行管制。首先需要要求厂家对售卖方式进行改变，当厂商发售鞋时，每个人不用抽签，而是采用付定金的方式。让每个人都能穿上原价鞋。

该网友表示：“你喜欢你就付定金。想买几双都可以，工厂按订单制作（避免存货堆积）。发售了补尾款。如果你退货。定金厂家不退（避免损失，也限制一部分人贩卖）。尾款退回。如果是限量款可以抽签购买。”

甚至有网友建议应由监管部门出台相应的规章制度约束市场，如鞋类产品只可按原售价出售。各类app不得加价售卖。如加价售卖将面临巨额罚款之类的。

“目前来看，炒鞋的过程中除了说有制假贩假的情况外，很难说球鞋的天价交易有任何违法的地方，这个市场很难明确监管主体，也就很难有相应的法规约束，就像这么多年来很多商品被炒的过程，如核桃、黄花梨木等，其泡沫破灭的也是市场自我调整的结果。”一位爱好收藏球鞋的投行人士认为。

实际上，平台方也并非没有注意到近期炒鞋风气的升温。就在最近，毒APP发布了一则耐人寻味的倡议：球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一。我们呼吁广大用户、潮人和Sneaker理性消费，尊重球鞋文化，远离炒卖行为，与毒APP共创良性的潮流消费市场环境。

对于“鞋穿不炒”的呼吁，进入鞋圈已经七年的North表示看看就好。他指出，“香烟的包装上也写着吸烟有害健康啊，这种东西听听就好，平台是按照比例收交易手续费的，大家都懂的。”