炣燃科技4月26日讯（安迪）疫情影响叠加教育内卷化，成就了在线教育在2020年驶入黄金赛道。近期热播的电视剧《小舍得》中关于孩子的情节大量围绕培训班展开，似乎培训班就是孩子生学道路上的救命稻草。然而今年3月以来，就在资本玩家们摩拳擦掌蓄势待发的时候，央媒频繁发文“敲打”在线教育行业，直指乱象。在各方面的关注下，北京监管部门开始“动真格”重拳处罚多家教育机构。
近期，北京市市场监管局针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构被顶格罚款50万元。
据介绍，跟谁学等四家校外培训机构在线上推销培训课程时，销售页面均显示了诸如“价格￥799.00，促销价￥20.00”等优惠促销字样。有的虽然没有明说，而是将标注的课程价格用横线划掉，却很容易让消费者以为划掉的价格就是课程原价。事实上，无论是所谓的“原价”，还是划线价，都只是商家虚构出来的消费陷阱，在优惠促销活动前并未实际成交过。
根据《价格法》、《价格违法行为行政处罚规定》，这种做法属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为，应给予“责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款”。有关部门对四家培训机构分别开出50万元罚单，已经是顶格处罚。
近年来，一些机构培训内容超前超标、虚假宣传、乱收费等现象屡禁不止。除了培训机构自身因素外，监管失之于软也是重要原因。比如，教育部门三令五申“培训机构不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”，但在现实生活中，一次收取一年甚至数年学费的现象还很普遍，不仅加重了家长的经济负担，也加剧了培训机构频跑路、退费难的风险。再比如，虚构原价诱导交易是培训机构的公开秘密，却鲜有机构为此受到处罚。这在一定程度上助长了培训机构的侥幸心理，公然从事价格违法行为，不明就里的消费者很容易上当受骗。
国新办3月31日举行的新闻发布会上，教育部基础教育司司长吕玉刚表示，对校外培训机构，将坚持依法治理、综合施策，严肃查处违法违规培训行为。连日来，北京相关部门持续亮剑。此前，市教委针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行检查，就学而思网校等存在的“违规提前招生收费”等问题予以通报，责令立即停止违规行为，限期公示整改措施和结果。如今，北京市市场监管局又对四家培训机构顶格处罚，充分彰显了有关部门依法治理、重典治乱的决心和信心。
校外培训的发展有利于满足不同群体多元化学习需求，但不能任由校外培训机构野蛮生长，必须纳入制度化、法治化轨道，用刚性机制加以约束。值得一提的是，跟谁学、学而思等都是公认的头部培训机构，此次被顶格处罚无疑会产生强烈的震慑作用。查处培训机构必须要有“打虎上不封顶，拍蝇下无死角”的魄力，在法律和制度面前一视同仁，一律平等，才能把校外培训的“虚火”降下来，促进行业规范有序发展。
除了有关部门关注到的虚假宣传外，过度的广告投放也成为了教培机构之间相互竞争的重要手段。可以看到，当前的热门综艺，热播电视剧，各大卫视的重要晚会上，在线教育机构的广告成为了观众无法忽略的存在。
跟谁学的财报显示，其销售费用从2019年的10.409亿元增至2020年度的58.162亿元，增加47.75亿元，占其净收入的比例增至81.6%。
同样致力于广告营销的网易有道，2020年全年市场营销费用达到近27亿元，同比增长332.9%；仅第四季度的营销费用就达到8.05亿，相比去年同期的2.06亿元翻了近4倍。
此外，51talk 2020年销售及营销费用为10.35亿元，同比增长了30.7%；一起教育科技2020年的总运营支出为21.328亿元，其中销售和市场营销支出为10.979亿元。
疫情影响下，在线教育确实迎来了大好机遇。然而，另一个不可否认的事实是，在线教育行业目前还普遍处于亏损之中。
今年一季度，跟谁学、51talk、新东方在线等头部在线教育企业相继发布了2020年财务报告，与行业发展势头正好相反，除51talk之外，几家企业的净利润均为负数。
2020年，跟谁学的营收为71.25亿元，同比增长236.9%；一起教育科技2020年全年营收大涨218.6%，达到12.9亿元；网易有道的营收为31.68亿元，同比增长142.7%。
财报显示，一起教育科技2020年净亏损13.399亿元，调整后的净亏损（非美国通用会计准则）9.839亿元。网易有道2020年净亏损17.53亿元，按非美国通用会计准则，2020年有道普通股股东应占净亏损17亿元。跟谁学2020年净亏损13.93亿元，非美国通用会计准则净亏损11.54亿元。
其中，一起教育更是长期亏损，公司2018年、2019年及2020年前9个月的营收分别为3.1亿元、4.1亿元、8.1亿元，净亏损分别为6.56亿元、9.64亿元、9.75亿元，累计亏损额达25.95亿元。
资本爱追逐风口，但却没有耐心陪跑。盈利能力不明朗的在线教育概念股在公布业绩后纷纷下跌。3月29日，跟谁学跌超18%，流利说跌超10%，网易有道跌超7%，新东方跌超3%。值得一提的是，跟谁学股价因为对冲基金爆仓而出现崩盘，3个月来累计跌幅超过82%。