来源：五谷财经

近年来，青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等国内外啤酒企业通过产品升级以及产能优化的方式实现了业绩高速增长，但也有例外，比如燕京啤酒。

数据显示，燕京啤酒实现营业收入约为27.76亿元，与去年同期20.05亿元相比，增幅在38%以上；归属于上市公司股东的净利润为负，接近-1.09亿元，相较于2020年第一季度约为-2.46亿元，减亏56%左右。

与此同时，20201年第一季度，燕京啤酒归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润也为负数，额度高达-1.2亿元，与去年同期-2.37亿元相比，减亏49%左右。

也就是说，2021年第一季度，燕京啤酒的营业收入实现了双位数增长，净利润也在减亏中，但依然亏损，且额度巨大。

然而，2021年第一季度，青岛啤酒实现营业收入接近89.28亿元，与去年同期62.93亿元相比，增幅在42%左右；归属于上市公司股东的净利润约为10.22亿元，相较于2020年第一季度5.37亿元，增幅在90%左右。

对此，青岛啤酒方面表示，公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，推进创新驱动和产品结构优化升级，不断开发推出高质量的新特产品，加快向听装酒和精酿产品等高附加值产品的转型升级。

无独有偶！

2021年第一季度，重庆啤酒实现营业收入约为32.72亿元，与去年同期20.86亿元相比，增幅在57%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.95亿元，相较于2020年第一季度1.4亿元，增幅在112%左右。针对营业收入大幅增长，重庆啤酒方面指出，主要系本期销量增长及产品结构优化所致。

据悉，2021年第一季度，重庆啤酒实现啤酒销量为71.11万千升，比上年同期（重述后）46.35万千升增长了53%左右。

同时，2021年第一季度，重庆啤酒的高档、主流和经济产品各自实现收入约为11.08亿、17.6亿和3.5亿元，增幅各在99%、51%和14%左右。

对此，光大证券在研报中指出，重庆啤酒以“本地强势品牌+国际高端品牌”组合为依托，继续推进产品高端化进程，例如对于本地强势品牌乌苏啤酒，重庆啤酒结合乌苏巴扎等推广活动，着力打造与众不同的品牌形象，乌苏啤酒也深受疆外消费者欢迎和认可，疆外增长状况良好，开始逐步成长为全国性品牌。

除此之外，2021年第一季度，珠江啤酒实现营业收入约为7.73亿元，与去年同期5.53亿元相比，增幅在40%以内；归属于上市公司股东的净利润约为0.7亿元，相较于2020年第一季度0.2亿元，增幅在243%左右。

万联证券在研报中表示，虽年前疫情略有抬头影响了珠江啤酒销量恢复的势头，但鼓励就地过年政策刺激了珠江啤酒的基地市场珠三角的春节消费，让本非传统旺季的2021年第一季度销售升温，预计2021年第一季度珠江啤酒的啤酒销量同增约40%，是珠江啤酒收入增长的主要驱动因素。

对比一下就能发现，与青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒比起来，燕京啤酒的营业收入同比增幅低于前三者，而且，只有燕京啤酒的利润为负，其他三家的利润不仅都为正，还都在增长之中。

《五谷财经》注意到，与2019年第一季度，青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒2021年第一季度的收入、利润都在增长中。换言之，三家啤酒企业都已经显著超过疫情之前的水平。

然而，2019年第一季度，燕京啤酒实现营业收入约为34.48亿元，归属于上市公司股东的净利润在0.59亿元左右。

与2019年一季度相比，燕京啤酒的营业收入还在大幅下滑之中，而且利润也在亏损中，可见燕京啤酒并未恢复到疫情之前的水平。

为了避免继续掉队，燕京啤酒推出了“小度酒，大滋味”的燕京U8，并邀请顶流明星王一博代言，还表示，2021第一季度，燕京U8单品销量同比增长560%，但依然没有扭转亏损的局面。食品产业分析师朱丹蓬直言：“U8很难拯救燕京啤酒！”

对此，燕京啤酒方面指出，公司通过系列营销活动，加大宣传力度，一方面通过牵手一线艺人，加快品牌“年轻化”升级；另一方面，通过冠名足协杯、赞助冬奥会等系列举措，持续提升品牌影响力。

“王一博救不了燕京啤酒”的言论甚嚣尘上之后，燕京啤酒再次邀请原创音乐人蔡徐坤担任品牌代言人，却被指痴迷于顶流明星营销，却不在团队管理以及市场机制上进行革新，致使终端市场表现不佳。

朱丹蓬就表示，燕京啤酒同时面临内部和外部的极大挑战，不仅需要解决市场狭小问题、持续优化中高端产品结构，还需要加强团队落地能力及变现能力。