炣燃科技6月9日讯（杨洋）根据京东618数据显示，从5月21日至6月8日，共有超过338个老字号品牌的销量翻番，五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据了销量榜前列，由于恰好赶上端午节，五芳斋的销量同比增长超过10倍。

为了紧紧抓住16岁到25岁的Z世代消费群，老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式，这些老字号品牌玩跨界、做联名，打造出一大批新型概念“网红产品”，成功实现逆生长。

对于那些对老字号有记忆的一代人，怀旧的经典款就足以打动他们，而想要抓住95后和00后这一批Z世代，老字号花的心思一点不比那些新兴品牌少。做奶糖的大白兔创造出了奶糖味儿的香水、沐浴乳，以阿胶闻名的同仁堂推出了面膜，酿了上百年老酒的泸州老窖也出了香水……

老字号的逆生长，成功地抢占了这个京东618中Z世代的朋友圈。

Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，因此，他们更习惯于使用网络社交工具去表达自我的主张，身上穿的、手上用的、嘴里吃的，不仅要有品质，更要有明确的品牌价值主张，这些主张将作为符号，被Z世代用来对外传递自我价值观。

老字号的传承，核心在于对产品品质的恪守，而这种恪守经历了岁月沉淀之后，就成了一种独有的、个性化的价值主张。

从京东618的消费数据上来看，逆生长老字号深得Z世代消费群的喜爱，京东618到目前为止，95后购买老字号品牌商品的销量同比增长了315%，远高于他们父辈。

对老字号的创新之举，Z世代相当青睐。在京东618的大白兔奶糖的销量中，Z世代只占了20%，但是在大白兔的香水和沐浴乳的销量中，Z世代分别占据46%和41%；在同仁堂销售的阿胶中，Z世代的购买量占比只有4%，但是同仁堂的面膜，Z世代的购买量占比提升到了23%。

成立于1921年的五芳斋，是国内当之无愧的“粽子大王”，在每年的端午市场都销量领先。自2014年与京东合作以来，通过充分调研用户消费特征和偏好，进行C2M反向定制，推出多款京东平台定制商品，成功打造品牌“爆款”。今年京东618截至到6月8日，五芳斋的销量同比增长了超10倍，这其中95后消费人群的购买量增长了近15倍，这背后与五芳斋的产品创新不无关系。例如，在五芳斋推出的传统粽子礼盒销量中，Z世代的购买量只占了6%，但是五芳斋与王者荣耀出的联名款粽子礼盒，他们的购买量一下子提升到了25%。

创始于1913年的杭帮菜百年品牌知味观，以其独特的风味名点、正宗的杭邦菜肴、特色的杭帮糕点保持原有的特色传统味道。2020年起，知味观开始与京东展开深入合作，一些备受杭州当地喜爱的知味饼礼糕点礼盒、藕粉、绿豆糕、龙井茶酥、八宝饭、叫化童鸡、糯米藕等成了全国京东用户喜爱的热销爆款。仅在今年京东618的第一周里，知味观的销量大幅增长，这其中，95后消费人群的购买量也同比增长了552%。

老字号与京东的合作，不仅仅是拓展了线上销售渠道，更是借助于京东对消费者需求的深度洞察，实现C2M反向定制，为不同用户群设计定制化的产品，更好地满足消费者细分和个性化的需求，同时还大大地提升了供应链效率，降低老字号在产品创新研发上的试错成本。此外，京东还与老字号实现全渠道零售的合作，打破消费场景的边界，消费者既可以手机下单，也可以到线下的京东之家、7Fresh以及京东新通路的渠道现场体验和购买，极大地丰富了老字号与各个用户人群的接触场景。

正如京东在618启动发布会上展示的消费趋势，老字号与Z世代年轻消费人群在今年京东618上所触碰出的火花，这背后既有“国潮美学”风尚，更有数智化社会供应链对老字号、国货品牌在创新升级上的助力。

在6月1日京东618开门红当天，已有39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。在京东618上逆生长的老字号，正在其中扮演重要的角色。