来源：硅谷分析狮

9月13日消息，苹果官方给出最新公告称，今天将正式开启2019款iPhone的预售，而国行版是从北京时间9月13日晚上20点开始，正式开卖时间时间9月20日。跟其他厂商预售不同的是，苹果官方渠道的新机都是全款预订。

本次预售的新机中包含了三个型号，具体来说如下：

iPhone 11（6.1英寸）：有白色、黑色、绿色、黄色、紫色和红色可选，国行的售价是：64GB为5499元，128GB为5999元，256GB为6799元；

iPhone 11 Pro(5.8英寸）：有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选，国行的售价是：64GB为8699元，256GB为9999元，512GB为11799元；

iPhone 11 Pro Max（6.5英寸）：有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选，国行的售价是：64GB为9599元，256GB为10899元，512GB为12699元；

需要注意的是，这次iPhone 11三款机型国行版都是支持双卡双待的，而2018款的iPhone，5.8英寸版本并不是真正意义上的双卡，同时iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max都标配18W快充，而iPhone 11还是5V、1A（想要体验快充需要额外购买）。除了苹果中国官网外，用户想要参加首批iPhone 11系列预售，也可以去一些电商平台，比如京东等。

新机在中国市场定价还是太高？

相比去年iPhone XR的定价来说，今年iPhone 11的价格直接降低了1000元，变成了5499元起，对于苹果的让步，行业分析人士依然认为，今年新iPhone在中国市场的定价有些高了，毕竟它们都不支持5G网络，产品本身的创新也很有限，难以支撑起高高的价格。

一项分析显示，与美国的价格相比，中国消费者不得不为iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢价，而为iPhone 11 Pro和Pro Max支付的溢价更是高达18.6%至23%。不过苹果已经在缩减这个行为，作为对比，中国消费者为去年的iPhone XR支付的溢价为28%，而iPhone 11支付的溢价已经明显降低。但对于iPhone XS和iPhone XS Max，中国消费者去年支付的溢价约为26%，今年的iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max溢价并未降低多少。

市场调研机构Counterpoint Research总监给出的看法是，苹果在中国市场运营10年后，仍坚持约20%的溢价，这是相当高的。上一代iPhone系列的定价过高，让一些中国消费者望而却步。现在来看，苹果还是没有汲取教训，新iPhone在中国市场的定价仍有些过高。

瞄准老用户 跟华为等国产手机直面竞争

目前，iPhone在中国市场的份额不足6%，而当年他们最高可以超过10%，对于持续滑落的市场份额，主要是原有的用户，无法接受苹果越来越高的售价，开始转投性价比更高，且创新力越来越强的国产手机，这样的结果就是，华为、小米、OPPO和vivo四者中国市场份额加起来超过85%，而且还在不断上涨。

此番，苹果iPhone 11相比上代便宜1000元，也是寄希望中国市场能够买单，同时也是希望老用户能够继续留在自家阵营中。据统计报告，目前苹果还拥有至少超过1亿的老iPhone用户，而这部分群体基本是iPhone 7为主，其中不少人会选择今年换新，所以如果抓住了这波儿换机潮，那么今年iPhone的整体出货量也会有所增加。

值得一提的是，有分析师明确表示，苹果今年在中国的销量将有所增加，主要受到在线零售商提供iPhone折扣所带动。“当苹果调降iPhone XR在中国的售价时，需求出现相当大的弹性，所以降价会继续是iPhone主旋律，特别是在最大的智能手机市场中国。”