平价好书，全民悦读。由拼多多推出的大型知识普惠行动“多多读书月”，第二季活动将于8月24日至9月24日举行，平台再次投入5000万元读书基金， 并联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50+国内权威出版社设立线上联合专区，在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书，开启一场夏末秋初的读书盛典。
据悉，本季读书月活动还将联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”，让文坛大咖带你走进“多多图书馆”，在多媒体碎片化阅读时代，一起感受经典作品的魅力和文学力量的价值。
产品迭代 增设“众声创作者专区”
作为拼多多的大型知识普惠行动，“多多读书月”在今年4月首次亮相，在为期一个月的活动中，平台联合40+权威出版社，官方补贴覆盖了超过100万册涵盖诺贝尔文学奖、茅盾文学奖等国内外权威奖项的经典书目，给广大读者带来了一波波惊喜和福利。
“新一季读书月将在上一季玩法基础上进行产品迭代，不仅再次投入5000万元读书基金，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度，还携手50+国内权威出版社联合设立线上专区，在全网最低价基础上继续补贴正版经典，书籍最低价至4.9元。”“多多读书月”负责人表示，这一季的补贴图书总预估数是200万册，首批重点补贴的上线书目SKU是1000+，在读书月持续时间里还将不断更新、扩充优质书目。相比第一季，无论是补贴书目SKU还是总册数，都翻了一倍。
作为中国第一家现代出版机构，商务印书馆在这一季多多读书月活动中，精心为拼多多平台上的读者遴选了商务印书馆重量级产品，不仅包括享誉学术界、出版界和读书界的“汉译世界学术名著”系列图书，同时还专门选配了关于阅读、学习、传统文化等优质人文社科图书100余款。
不仅如此，第二季读书月还联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”，切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书 全民悦读”。莫言的《红高粱》、金宇澄的《繁花》、麦家的《人生海海》、郑渊洁的皮皮鲁系列、余秀华的《月光落在左手上》、路内的《少年巴比伦》、刘子超的《午夜降临前抵达》等悉数在列。
“众声创作者计划”由拼多多联合知名作家发起，并为加入该计划的作家免费开通专属品牌页（明星店铺），该页面可通过搜索作家关键词直连。通过“众声创作者计划”，平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。截至目前，已有诺贝尔文学奖得主莫言，茅盾文学奖得主金宇澄、麦家，程永新、郑渊洁、易中天、余秀华、周国平等近30名知名作家加入“众声创作者计划”。未来一年，还将邀约百位创作者入驻。
麦家表示，他选择入驻拼多多“众声创作者计划”，是被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”。“我本身是一个写作者，我喜欢写作，我愿意与写作者相交，我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘，越来越离开‘众声’，而文学是不能离开众声的，一本书、一个时代，都需要‘众声’。”他说。
“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超的代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》，在第一季“多多读书月”里五个小时售出1000册,成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。他表示，“众声创作者”打通线上交易购买与线下活动体验，将作品、作家和读者更有机地结合起来。
上海作协会员、女作家走走表达了对“多多读书月”书单的兴趣，“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的”。作为第二批受邀入驻者之一，她认为，应邀入驻的创作者可以推荐、背书自己觉得写得好的作家入驻，这种“人工推荐算法”可以不断扩展平台用户的认知范围，对读者来说，试错的成本大大降低，更会惊喜不断。
爆款逻辑 开创“平价好书”模式
据了解，在第二季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围扩展到诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、国家文津图书奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等诸多国内外图书榜单。首批重点补贴的1000+书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等众多图书类目。世界级文学大师及诺贝尔文学奖得主的经典书目悉数在列，费尔南多•佩索阿的《惶然录》、詹姆斯·乔伊斯的《尤利西斯》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》、茨威格的《昨日的世界》、索尔·贝娄的《更多的人死于心碎》、莫言的《丰乳肥臀》等，亦上新了茅盾文学奖得主的代表作，如阿来的《尘埃落定》、王安忆的《长恨歌》、陈彦的《装台》等，还有来自社科界的经典著作，如黄仁宇的《万历十五年》、许倬云的《万古江河》、费孝通的《乡土中国》等。
此外，在第一季“多多读书月”中最受读者关注及抢购的平价优质好书，也将继续纳入此次补贴范围。例如此前出版社曾紧急加印多次的《浮生六记》等古代文学经典书籍，及《霍乱时期的爱情》《枪炮、病菌与钢铁》等畅销书籍，还有备受读者欢迎的甲骨文、汗青堂系列丛书。在推出重磅补贴的同时，拼多多平台将联动各大出版社，同步对这些畅销书目的库存进行及时补充更新。
“平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。” 社会科学文献出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。人民邮电出版社表示，拼多多平台玩法丰富，尤其是拼购玩法深入人心，购买链路简洁，人群针对性强，更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适于打造爆款。
相关数据显示，“上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”百亿补贴期间入驻平台以来，访客和买家数的增量都十分明显。店铺访客数从4月开店之初的几百人到现在已过万。而支付买家数从最初的几十人，到现在每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。
天地出版社表示，在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。
“多多读书月”负责人透露，第二季“多多读书月”将在重点补贴书目中进行滚动甄选，迭代设立回馈读者的“超级补贴区”，纳入60余款书目，以最大的力度和诚意向读者集中推荐一批好书。“超级补贴区的书目价格最低可至一折，在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代，我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下，不过有点担心出版社的库存不够。”他笑着表示。
书香电商 助推精神文化“全面小康”
社会科学文献出版社拼多多旗舰店运营负责人表示，“多多读书月”是出版社官方旗舰店创立以来参加的第一次大型平台活动，在第一季读书月活动里，店铺得到了巨大的流量支持，实现了店铺支付额的一个新高，也形成了读者、平台与出版社三赢的局面，未来希望在出版层面更好地满足读者在知识消费方面的需求。
《2020多多阅读报告》数据显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%。拼多多目前已成为国内增长最快的线上图书销售平台之一。
“拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售的模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区，也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者，为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心主管江彧认为，拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。
浙江文艺出版社在2019年入驻拼多多平台，在本季“多多读书月”活动里，带来了莫言、迟子建、阿来等著名作家的经典著作。其相关负责人表示，在拼多多的购物体验，更多像是在“游乐园”，在新书推广上，电商平台可以发挥商品品类齐全的优势，通过书渗透到其他同主题商品类目，形成跨类目联动，挖掘用户需求。
自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。对于这一阅读工程，“众声创作者计划”受邀入驻作家、科幻作家陈楸帆也提出了自己的期待，希望拼多多与“众声”计划能够容纳更多“不同的声音”，覆盖更广大的人群，成为中国人多读书、读好书的精神加油站。
拼多多成立于2015年4月，发展至今已汇聚超8亿年度活跃买家和860万活跃商户。在图书领域，已有超过2700家大型出版社、图书公司、渠道商入驻。在拼多多平台上，全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。
最是书香能致远。拼多多高级副总裁许丹丹表示，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。（完）
